e-réputation de Stefan Larsson (Ralph Lauren)

Chaque samedi, nous analysons la réputation en ligne de l’invité du « Face et Profil » de La Libre Belgique. Le 7 novembre 2015, il s’agissait de Stefan Larsson, le nouveau CEO de Ralph Lauren.

RÉINVENTER
Stefan Larsson, salué par les marchés comme l’architecte de la renaissance d’Old Navy (filiale de GAP), a pour mission de redynamiser, voire réinventer la marque Ralph Lauren. Le fondateur loue sa « sensibilité », son « honnêteté » et son « authenticité ». Le cours a pris 13,5% à l’annonce de sa nomination. Le défi est grand : le domaine du luxe est totalement neuf pour ce Suédois de 41 ans qui n’avait pas encore d’existence médiatique il y a deux mois. Sur Linkedin et Twitter, il a beaucoup à construire pour ancrer la marque dans une cible rajeunie.

MÉTHODOLOGIE

Pour calculer cet indice d’e-réputation chaque semaine pour la Libre Belgique, nous analysons manuellement 48 critères, que nous pondérons et regroupons en quatre grands domaines :

• Popularité : notoriété, surface presse, visibilité des supports, tonalité de l’image, …
• Communication 2.0 : dialogue sur les réseaux sociaux, quantité et qualité des abonnés, …
• Personal branding : visibilité de l’expertise, valeur ajoutée des traces numériques, …
• Sphère privée : protection des informations privées sans plus-value professionnelle.

Télécharger le résumé de l’audit

à lire aussi : Le « Face et Profil » de La Libre Belgique

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